Pub et politique : la confusion des boniments
Note aux nombreux internautes qui m'envoient des protestations concernant cette campagne publicitaire jugée odieuse par rapport aux résistants qui ont payés de leur vie pour la liberté des autres. Le webmaster de ce site n'a aucun rapport avec la société Heineken qui commercialise désormais la marque Pelforth, et qui juge comme vous cette publicité très choquante.
Note aux nombreux internautes qui m'envoient des protestations concernant cette campagne publicitaire jugée odieuse par rapport aux résistants qui ont payés de leur vie pour la liberté des autres. Le webmaster de ce site n'a aucun rapport avec la société Heineken qui commercialise désormais la marque Pelforth, et qui juge comme vous cette publicité très choquante.
Publié le 08-11-2013 à 17h08 par Serge Raffy
Le Nouvel Observateur
Une publicité pour la bière Pelforth scandée sur la musique
de... Radio Londres ?
L’Histoire est devenue un vulgaire produit de supermarché.
Au départ, on se demande si on a vraiment raison de
s’inquiéter, si on n’est pas victime de l’air du temps, de ce sentiment un brin
parano que les valeurs de notre République sont en voie de délitement. Non,
franchement, pourquoi s’alarmer quand on entend de bon matin, sur les antennes
de radios périphériques, une publicité pour la bière Pelforth scandée sur la
musique de... Radio Londres, la voix de la Résistance contre l’occupant
allemand ? Etrange télescopage que cette rencontre entre un mythe de notre
Histoire et un brasseur qui a choisi le pélican comme emblème, oiseau exotique
réputé pour sa lourdeur.
Juridiquement, rien à dire. La liberté d’expression permet
ce genre d’opération marketing. L’agence de com’ qui a conçu cette petite
merveille de détournement va même jusqu’à présenter les buveurs de bière comme
d’authentiques " résistants ".
Ils utilisent le mot "partisans" pour enfoncer le clou. Ils
n’ont pas osé pousser le bouchon jusqu’à faire chanter par quelques soiffards
" Ami, entends-tu le bruit sourd des corbeaux sur la plaine. " Quelle
puissance étrangère ôterait donc la liberté à ces nouveaux héros des comptoirs
? Les ligues antialcooliques, le ministère de la Santé ? Au fond, peu importe.
Ne courez pas à Londres pour déguster une pinte
Cette récupération de la mémoire historique pour vendre de
la bière est un signe. Nous sommes dans la grande confusion des boniments. Le
manifeste des " 343 salauds " relève de la même dérive, de cette
tendance à penser qu’on peut tout dire, en se tapant sur le ventre. De nombreux
signataires l’ont compris et se sont désolidarisés du pitoyable manifeste. Ils
s’étaient fourvoyés dans une opération " humoristique "... Pour revenir
au gentil pélican, grand " partisan " du houblon, pas question
d’interdire mais au moins peut-on s’autoriser de médire...
Au moment où François Hollande évoque la mémoire de la
patrie, à l’occasion du prochain centenaire de la guerre de 14-18, cette
publicité incite à se méfier. L’Histoire n’est pas un vulgaire produit de
supermarché, sauf le respect que je dois aux brasseurs. Imaginez jusqu’où
pourraient aller le délire ? Robespierre sur l’échafaud surveillant sa coiffure
avant la chute de la guillotine, vantant l’efficacité d’un produit cosmétique ?
Napoléon, en plein blizzard, sur l’île de Sainte-Hélène, jouant les chantres
d’une marque d’anoraks ? Les poilus des tranchées s’extasiant, en plein
bombardement, sur les qualités des cigarettes électroniques ? On pourrait
multiplier les exemples, bien plus glauques que ceux que nous venons de citer.
Ceci dit, après avoir écouté le message de Pelforth, ne courez pas à Londres
pour déguster une pinte. Ne vous mettez pas la pression...
Vous pouvez même
" résister ". Et choisir de boire un bon Bordeaux.
Cette campagne publicitaire est de toute façon loin de respecter les documents historiques, comme vous pouvez le voir ici.
Nous l'avons signalé sans résultat. Nous avons même proposé des rectifications ... qui sont restées lettre morte. Il est étonnant de constater que des groupes industriels aussi importants ne conservent que peu d'archives et de documents historiques, au point de devoir se tourner vers des particuliers pour monter une exposition. Régulièrement nous sommes contactés comme référence !
Cette campagne publicitaire est de toute façon loin de respecter les documents historiques, comme vous pouvez le voir ici.
Nous l'avons signalé sans résultat. Nous avons même proposé des rectifications ... qui sont restées lettre morte. Il est étonnant de constater que des groupes industriels aussi importants ne conservent que peu d'archives et de documents historiques, au point de devoir se tourner vers des particuliers pour monter une exposition. Régulièrement nous sommes contactés comme référence !
-------------------------
Drôles de pubs
Les stratégies marketings sont quelquefois surprenantes, voire même contre productive.
